Maailma ei pelastu ympäristöhaittoja vähentämällä – uudistava liiketoiminta pakottaa yritykset keksimään itsensä uudelleen

Viime aikoina on silmiini osunut lukuisia ulostuloja, joissa ihmiset purkavat voimakasta turhautumistaan maailman menoon. Meillä on käynnissä ennenkuulumaton ympäristökriisi, joka uhkaa koko ihmiskunnan tulevaisuutta, mutta maailman vaikutusvaltaisimmat henkilöt keskittyvät etupiirien rakenteluun ja keskinäiseen kilpavarusteluun. Maapallon pitäminen elinkelpoisena ei mitä ilmeisimmin ole asia, joka nousisi näiden tahojen agendalle. Päin vastoin, lyhytnäköinen oman edun tavoittelu näyttää olevan arvossaan sekä yksilöiden että kansakuntien tasolla.

Enemmistö ihmisistä haluaa turvata maapallon ja ihmiskunnan tulevaisuuden. Moni meistä ymmärtää, että se edellyttää kiireellisiä toimia, kireämpää sääntelyä sekä oman elämäntavan muutosta. Miten saisimme äänemme kuuluviin ja turhautumisen ja kiukun valjastettua toimintaan? Minulla ei ole siihen vastauksia, mutta uskon, että toimivan reseptin ainesosia ovat ainakin demokratian ylläpitäminen, kansalaisaktivismi ja yritysten entistä vakavampi vastuunotto ympäristökriisin selättämisestä.

Vaikka demokratia natisee liitoksissaan ja kansalaisaktivismi voi joskus olla riskialtista, ei niiden merkitystä tule väheksyä. Nykyisessä maailmantilanteessa on tullut pelottavalla tavalla selväksi, että demokratia ei ole luonnonlaki, vaan herkkä ja katoavainen järjestelmä. Toimivassa demokratiassa me kansalaiset voimme käyttää ääntämme ja valita päättäjiksi ihmisiä, jotka toimivat pitkäjänteisesti ympäristön hyväksi. Merkityksellisiä ovat myös jokaisen henkilökohtaiset teot oikeudenmukaisen ja ympäristöä kunnioittavan elämäntavan edistämiseksi – sekä omassa arjessa että muihin vaikuttamalla.

Lisäksi on syytä muistaa, kuinka valtava muutospotentiaali löytyy yritysmaailmasta. Erityisesti niistä yrityksistä, jotka tarvittaessa keksivät itsensä uudelleen, jotta saavat liiketoimintansa käännettyä vastuulliseen ja kestävään suuntaan. Osalla riittää pienempi korjausliike, toisilta vaaditaan täyttä u-käännöstä.

Uudistava liiketoiminta antaa luonnolle enemmän kuin ottaa

Yleisesti ottaen voidaan sanoa, että tässä tilanteessa pelkkä yrityksen toiminnasta aiheutuvien ympäristöhaittojen vähentäminen ei enää riitä. Usein käytetty esimerkki on, että roskaantunut puisto ei puhdistu sillä, että sinne heitetään vähemmän roskaa. Yritysten tulisikin katsoa kriittisesti omaa liiketoimintaansa ja pohtia, parantaako vai pahentaako yrityksen perustekeminen ympäristön tilaa. Jos liiketoiminnan perusidea on kestämätön, ei siitä saa valikoiduilla vastuullisuusteoilla kestävää.

Liiketoimintaa, joka antaa luonnolle enemmän kuin se siltä ottaa kutsutaan regeneratiiviseksi eli uudistavaksi liiketoiminnaksi. Yrityksen toiminta siis korjaa ja uudistaa ympäristöä. Kaikilta yrityksiltä tällainen muutos ei luonnollisesti käy käden käänteessä ja sillä välin haittojen mahdollisimman määrätietoinen ja tehokas vähentäminen on toki järkevä ratkaisu. Toivottavasti yhä useammassa yrityksessä uudistavan liiketalouden periaatteet ovat vahvasti läsnä strategiaa laadittaessa ja käytännön toimia suunnitellessa.

Jos työpaikkasi tai yrityksesi ympäristötyö on kuitenkin vielä alkuvaiheessa, kannattaa olla meihin yhteydessä, niin autamme teidät alkuun!

P.S. Onko uudistavan liiketoiminnan käsite tuttu? Jos haluat perehtyä aiheeseen tarkemmin suosittelen tutustumaan esimerkiksi FIBS:in sivuilta löytyviin kirjoituksiin. Kiinnostavia käytännön yritysesimerkkejä löytyy muun muassa Ethican podcast-sarjasta Spotifysta.